當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容
廣告設計如何創新
作者：李瑞 時間：2008-12-2 字體：[大] [中] [小]
-
廣告的成本是越來越高了，有沒有免費的或者說成本非常低廉的廣告呢，我想肯定有，就看你有沒有創意了。一年又一年的日歷和賀年卡就是個很好的載體。
在日歷和賀年卡上做廣告可能許多企業都嘗試過，效果怎樣呢，分析一下，紙制日歷的缺點是成本高，所以對傳播的范圍有很大的限制，只能向一些老客戶發送。但好處是對象明確，對方可能保存的時間很長，一般有一年，賀年卡的成本相對于年歷低很多，但一般就一張，很難在上面插入廣告，而且保存時間短，也許就看一下。最可怕的是隨著人們環保意識的提高（保護樹木等）和科技的進步（手機的廣泛使用，電腦的普及等），紙制的年歷和賀年卡在逐年減少，甚至將面臨著消失的可能。
面臨這樣的情況，企業該如何選擇呢？筆者有一些建議，供大家參考。
對于紙制的日歷或賀年卡，最重要的是要降低成本，那么如何降低成本呢，顯然單靠一個企業的力量是遠遠不夠的，筆者建議企業可以采取橫向聯合，和具有相同目標客戶的非競爭企業共同負擔成本，在日歷中加入廣告，如果有一定數量的企業聯合的話，甚至可以免費大面積地派送日歷，企業的負擔也不會太重，對于廣告的插入形式，也要用創新的方法，可以采用植入式廣告的方法，甚至給廣告設計主題，以故事的形式展開。
隨著人們環保意識的提高和科技的進步，紙制的年歷和賀年卡在逐年減少，甚至將來面臨著消失，這是必然的趨勢，那么企業在新情況下，應該如何呢。
隨著個人電腦的普及，網絡營銷和網絡傳播日益重要，充分利用網絡可能是一些企業崛起的新機會。聯系到本文的主題，機會在哪里呢？
筆者平時用的郵箱是雅虎的，今天收到郵件系統發來的一封信，內容是一些印有雅虎標志的賀年卡模板和日歷模板，讓我簡單添加個性內容后給朋友發送。筆者還在網站上看到一些網絡游戲公司的賀年卡和日歷模板，也看到一些印有網站鏈接的賀年卡模板和日歷模板，一些網站甚至還趁機搞了一個活動——日歷和賀年卡制作大賽，參加者很多。其實制作這些模板非常容易，成本接近于零，但非IT行業的企業卻很少，筆者感到非常惋惜，這些企業又錯過了一次與消費者接觸和溝通的機會，也喪失了一次很好的廣告機會。
再進一步分析，既使你的企業制作賀年卡模板和日歷模板，讓大家免費使用，網友就會使用嗎？當然不會，他們只會用好看的或者認為有創意的模板，因此企業若想在這個機會中分得一塊蛋糕，必須制作的賀年卡和日歷模板很有創意，要有創意，必須擁有有創意的人才，或者委托給專業的廣告公司，有創意的人才可遇不可求，特別是中小企業，人才有限，委托給專業的廣告公司可能費用太高，那么如何打破限制呢？
答案只有一個，發揮自己的創意，采用有創意的方法。那么什么辦法既能有效傳播又能降低開支呢？筆者認為有兩種思路，一是充分利用免費的資源，上文中提到的一些網站趁機搞的活動——日歷和賀年卡制作大賽，就是一個很好的方法，充分利用了免費的資源。第二個思路是事件營銷。其實日歷和賀年卡制作大賽也是一個小的事件營銷，只是沒有充分發揮事件營銷的作用。那么如何展開有效的事件營銷呢？企業嘗試發揮一下自己的才智吧。
筆者一直認為，沒有資金等條件可以創造條件，只要你有創意，就可以讓企業發展得更快更好，不僅僅是廣告宣傳，其他營銷方面也有很多可以創意的地方。